بازاریابی

کتاب حاضر ایده‌هایی کلیدی و کاربردی از بازاریابی را به مخاطب می‌آموزد که برای بهبود نتایج بازاریابی استراتژیک به کار می‌روند. چهار روش بازاریابی موفق، سه سؤال کلیدی در بازاریابی، استفاده از استراتژی ضربۀ غافلگیرانه، چهار روش تحول کسب و کار، و نکات کاربردی بازاریابی، محتوای این کتاب را شکل می‌دهند.

چند سالی است که در مدارس ابتدایی و متوسطه شاهد برپایی بازارچه‌های کارآفرینی هستیم. در این کتاب، با عنایت به اقتضائات عصر جدید، سعی شده است طراحی و راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی ساده به صورت گام‌به‌گام به دانش‌آموزان آموزش داده شود تا آن‌ها به سوی راه‌اندازی بازارچه‌های دیجیتال هدایت شوند و بتوانند محصولات خود را در معرض دید مشتریان کشوری و حتی جهانی بگذارند و به این ترتیب ورود به دنیای پر از رقابت اقتصاد را از هم اکنون تمرین کنند.

بازاریابی عصب شناختی یک علم میان رشته‌ای است که در آن محققان به بررسی واکنش‌های مغز مصرف کنندگان نسبت به محصولات، برندها، تبلیغات، خرید و ... می پردازد. مؤلفان این کتاب بر این باورند که بازاریابی عصب‌شناختی، به بهبود کارآمدی و اثربخشی بازاریابی کمک می‌کند، شمار شکست‌های محصولات و اقدامات رقابتی را کاهش می‌دهد و در نهایت تصویر دقیق تری از نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان به نمایش می‌گذارد. هنر آموزان حوزه مالی و حسابداری و اداری، ضمن مطالعه این کتاب برای دانش‌افزایی، می‌توانند از برخی بخش‌های آن در تدریس بهره بگیرند.

کتاب با هدف معرفی بازاریابی دیجیتالپ و مزیت‌های آن بر روش‌ سنتی بازاریابی نوشته شده است. مؤلفان کتاب به این منظور، 51 اصلی را که باید در بازاریابی مورد توجه قرار داد، برای خواننده شرح می‌دهند و راه‌های موفقیت و غلبه بر مشکلات بازاریابی را برمی‌شمارند.