بازاریابی

عادت‌سازی برای بقای بسیاری از محصولات ضروری است. کتاب حاضر راهنمایی برای تمامی مدیران محصول، طراحان، بازاریابان و بنیان‌گذاران استارت آپ است و با آوردن مثال‌های به روز و کاربردی به شما آموزش می‌دهد که چگونه عادت خرید مشتریان معطوف به محصولات شما باشد و چگونه یک محصول پرطرفدار و پرفروش تولید کنید.

دهه‌ای که در آن هستیم، بی‌شک دهه شکل‌گیری و رشد کسب و کارهای مجازی است. در این کتاب سعی شده است که جوینده دانش از فضای مجازی مرتبط با رشته تحصیلی خود و ظرفیت‌های بالقوه آن تصویری داشته باشد. کتاب حاضر دارای چهار فصل به توضیح فرایندها و نکات مهم کسب و کارهای مجازی می‌پردازد. فصل اول ایده تا محصول را برای شما به تصویر می‌کشد؛ فصل دوم نکات مهم و استراتژیک اقتصادی و مالی را می‌آموزد؛ فصل سوم خواننده را برای رهبری یک کسب و کار آماده می‌سازد و فصل چهارم بیشتر ناظر بر مسائل حقوقی است.

امروزه برندساری در دنیای کسب‌وکار بسیار اهمیت یافته است. این کتاب، با زبان ساده و روان و از طریق مثال‌ها و شواهد قابل فهم، به شما کمک می‌کند تصویر دلخواهی از برندتان ترسیم کنید. هرکدام از شش بخش کتاب به مرحله‌ای متفاوت از فرایند برندسازی می‌پردازد: آشنایی با زبان برندسازی و مبانی‌ آن، ساختن برند براساس آن مبانی، عرضه کردن برند، به کارگرفتن برند، حفاظت از برند و مدیریت آن.

امروزه شرکت‌ها باید بسترهای همواره در حال تغییرِ جست‌وجو و رسانه‌های دیجیتال، مانند گوگل، فیس‌بوک، یوتیوب و حتی ایمیل و تلفن همراه را به کار گیرند تا هم مشتری کسب کنند و هم با مشتریان در ارتباط باشند. این کتاب برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار تدوین شده است.

«میکی ماوس»، یعنی مشهورترین شخصیت کارتونی جهان و «والت دیزنی» چطور به‌وجود آمدند؟ والت دیزنی چطور کار خود را آغاز کرد و گسترش داد؟ این کتاب، داستان کودکی خلاق و کنجکاو است که به نقاشی علاقه داشت و با خلاقیت و پشتکار آرزوهایش را تبدیل به واقعیت کرد. این کتاب، از «سری داستان‌های کودکان و نوجوانان»، نوشته «لوی باندی سیکول» بوده که با مطالعه آن می‌آموزید چطور افزایش اعتبار نام تجاری، «والت دیزنی» را به‌نامی آشنا تبدیل کرد.

چگونه یک ایده ساده تبدیل به یک برند موفق جهانی می‌شود؟ نام «نایکی» و نشان مشهور آن از کجا آمده است؟ نایکی، تبلیغات و بازاریابی خود را با چه کسی شروع کرد؟ این کتاب، داستان کودکی درون‌گرا، خجالتی و رؤیاپرداز است که قهرمان دو و میدانی شد و به دور دنیا سفر کرد و با خلاقیت و پشتکار آرزوهایش را تبدیل به برندی جهانی کرد. در این داستان با خلق برند «نایک»، آشنا می‌شوید.

سازمان‌ها و شرکت‌ها هزینه‌های زیادی را صرف تبلیغات می‌کنند و امیدوارند مشتریان با شرکت تماس بگیرند و کالا یا خدماتی بخرند؛ اما معمولاً این اتفاق نمی‌افتد. اکثر مدیران، عوامل بیرونی مانند وضعیت بدِ اقتصادی را مقصر می‌دانند. غافل از اینکه افرادی به تلفن‌ها پاسخ می‌دهند که به دلایل مختلف، مانند علاقه نداشتن به شغل، ندانستن آداب مذاکره تلفنی و... باعث می‌شوند مشتری‌ها با در بسته مواجه شوند. این کتاب به مدیران سازمان‌ها و بازاریابان و فروشندگان تلفنی و همچنین اپراتورها کمک می‌کند نیاز مشتری را برآورده کرده و فروش میلیاردی را تجربه کنند.

کتاب حاضر تعدادی از راه‌های موفقیت در بازاریابی را به مخاطب تازه‌وارد به دنیای دیجیتال مارکتینگ معرفی می‌کند. ساخت محتوای ویدیویی، از جمله برندسازی، ساخت و تولید ویدیو و فرم‌های مختلف ویدیویی از جمله موارد آن هستند.

کتاب حاضر در تکمیل کتابی از مجموعۀ خود، می‌کوشد به افراد تازه‌وارد در دنیای دیجیتال مارکتینگ دید خوبی در استفاده از مفاهیمی مانند استراتژی و اسرار ویدیو مارکتینگ بدهد. مفاهیم این موضوع، استراتژی و اسرار بازاریابی با ویدیو مارکتینگ از جمله مطالب کتاب هستند.

فروشندگان و بازاریاب‌هایی که به دنبال افزایش فروش هستند و آزمودن روش‌های متفاوت را می‌پسندند، مخاطبان این کتاب خواهند بود. ورود به مغز مشتری و برملاشدن راز، ورود به دنیای مغز قدیم، مکالمه با مغز قدیم، بازاریابی پنج‌بعدی، مدل مشتری در بازاریابی عصبی، تأثیر دیگران در تصمیمات و 23 ترفند بازاریابی عصبی از جمله موضوعات این کتاب هستند.